随着商业地产市场的愈演愈烈，商业地产的规模也越来越向综合型、超大型的方向发展，商业环境空间也渐趋多样化、复杂化，以便于消费者能够一站式地消费体验。但是复杂的商业环境空间很容易让人迷失，因此商业空间的导向标识系统应运而生，使消费者更加方便快捷地寻找目标，从而起到节约时间、引导方向、指示购物等重要作用。
一、 购物中心、导向标识概念
购物中心（SHOPPING MALL）作为商业空间发展历程中的最高形式，泛指大型零售业为主体、若干个主力店、众多专业店为辅助业态、结合多功能商业服务设施形成的聚合体，其显著特点为规模大、功能全；融购物、娱乐、休闲、商业服务、文化功能为一体，进行全方位服务，强调一站式消费体验。
导向标识系统也称为"导视系统”（SIGN），它有信号、标志、说明、指示、预示等多种含义。而购物中心的导向标识系统是为了引导人们更好地在购物空间中开展活动和满足需求而设置的。
购物中心的特点为空间步行化、街道室内化、服务社会化；导向标识设计关系到视觉传达和环境设计两个领域，那么结合购物中心特点运用视觉传达手段科学合理的进行导向标识系统设计，是导向标识设计需要解决的课题。
二、 购物中心导视牌标识设计遵循的原则
设计一套较完善的购物中心导向标识系统一般遵循以下几个原则：
1、统一性原则
首先统一设计风格、明确所有的设计要素能够围绕同一风格进行设计，比如色彩运用、材料质地、字体、规格等，以避免视觉信息不统一导致的信息传达不准确；其次是统一信息提供的内容及设置位置，即合适的交通节点统一设置导向标识，统一引导信息内容；第三就是信息、图形符号、标识的统一，应符合国家或国际标准的规定，并尽量与消费者已有的概念、一般认识和习惯一致。
2、功能性原则
“功能第一、形式第二”，导向标识系统设计的目的就是功能性的应用，满足消费者购物需求，帮助消费者快速、安全到达目的地。这就要求导向标识系统的所有设计要素需要围绕这一原则进行。标识的文字、图形、色彩、指示符号等应该简单明了，信息准确，使得用户易于尽快、准确理解信息，功能性还包括标识在信息传达中的快速识别与艺术性相结合，达到功能与形式的协调统一。
3、系统化原则
一套较完善的导向标识系统应该能够让消费者了解整个购物中心的结构布置，知道他们当时在整个购物中心的位置，并且知道目标位置在哪儿，清楚自己可以通过哪些路线到达那里，使得消费者能够在商场中轻松购物。这就要求导向标识整体视觉的延续及系列化的设置，即构成要素相互关联、彼此联系。
三、 购物中心导向标识设计规划体系
用立体导向改变传统商业平面功能区内人流、物流等流程问题，设置科学合理的导向标识规划体系及分级原理，是导向标识设计的重点。导向标识规划体系一般分为外围和内部两大部分来展开，具体分级包括：
1、一级导向：
紧密结合交通规划、景观环境等，设置半径1.5公里内的户外市政道路的方向引导系统。
2、二级导向
根据购物中心区域交通流线，设置户外车辆停车区域导引、停车场导引系统、周边交通信息导引系统。
3、三级导向
购物中心户外环境的形象标识、客流导引、道路指引与分流、服务设施、楼宇标识、户外总图、户外灯箱等。
4、四级导向
主要指购物中心内部导引系统、包括楼层总索引、各楼层索引及平面分布图、功能区域导引、服务设施导引、地下车库交通导引系统等。
导向标识系统是一套完善的信息引导系统，所以远的方向，近的位置都要指示清楚，以达到标识信息传达不间断，连续信息全面准确。
四、购物中心导向标识造型、工艺设计原理
导向标识系统具体设计需要综合考虑人机工学、心理学、美学、结构与材料学等学科.
1、导向标识系统的造型设计
南京导视牌标识系统的造型设计以符合环境特点为基础，融入环境，完美实现导向功能，依照国际化设计理念，参照国家标准并结合项目自身特点，确立基本设计格调，同时兼顾地方特色和环境文化特点。
2、导向标识系统的工艺设计
导向标识系统的工艺设计应基于人机工学原理，注重使用的方便性，安装的可靠性，抗破坏性以及维护的低耗性，应采用标准技术完成工艺设计。在实现设计方案的视觉效果同时完全发挥材料特点，综合考虑材质应用、表面处理、强度保证、安装方法、成本等关键环节，确保个性化的同时实现最佳的性价比。
结语
综上所述，购物中心导向标识的主要功能是有效辅助商业流线、使消费者在购物中心内的流动有序可控。因此，购物中心的导向标识系统设计应在注重功能使用的基础上，引入先进的理念进行规划设计，着重在购物中心导向标识系统功能性方面下功夫，同时注重美观等文化性提升，努力给消费者提供引导标识清晰、系统、便利的购物空间环境。
