1、功用性
标牌的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标牌虽然具有观赏价值，但标牌主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标牌是人们进行生产 活动、社会活动必不可少的直观工具。
2、识别性
标牌最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标识的主要功能。各种标识直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。
3、显著性
显著是标牌又一重要特点，除隐形标牌外，绝大多数标牌的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标牌通常具有的特征。
4、多样性
标牌种类繁多、用途广泛，无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。
5、艺术性
凡经过设计的非自然标牌都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则。给人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的标牌更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。
6、准确性
标牌无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标牌优于语言、快于语言的长处。
