跟着国内工程机械商场的开展壮大，一越成为全球榜首制作大国后，中国商场这块宏大的肉饼引来了很多企业的介入，不仅仅是国内企业，国外工程机械制作厂商也先后进入中国工程机械商场。肉饼虽大但竞赛也变得日趋剧烈，但到当时为止，大部分企业在追求商场占有率方面最为直接和有用的手法依然是价钱。但由于原材料价钱的居高不下、用人本钱的不断添加以及当时产能供大于求的表象使得赢利空间遭到极大揉捏，原有的价钱优势正在逐步不见。而商场的剧烈竞赛及用户需求的不断升高级一系列要素都迫使我国工程机械生产厂家重新思索将来的开展方法，还在运用停留在初级低水平竞赛层次的价钱战方法竞赛生计的企业，必将被商场无情筛选。在如今的商场竞赛局势下，产物质量、技能、往后效劳甚至品牌等无形资产成为新一轮比赛中的主角。
在当时品牌先导商业形式中，意味着商品定位、运营形式、消耗族群和赢利报答。品牌一词起源于西班牙的游牧民族，为了在交流时与别人的家畜相差异，因而品牌为痕迹的意思。直到1960年，推广学词典中给品牌一个比拟切当的界说：用以辨认另一个或另一群产物的称号、术语、记号或描绘其组合，以和其他竞赛者的产物和劳务相差异。品牌是区别的标记，这种标记能供给名副其实的标志和继续共同的包管。正如说到卡特彼勒咱们想到的是优量、环保，说光临工咱们想到的时节能相同。成功的品牌推广可以使消耗者即使未经运用也会因品牌效应而采办。品牌效应的发生既能够是因为运营者本身的宣扬，也能够是因为其他消耗者对品牌的认可而发生。
树立企业品牌需求企业有很强的资源统合才能，将企业实质一面经过品牌展现给世人。广告、平常行销、售后效劳是企业品牌推广的中心手法。越来越多的工程机械企业开端经过广告、广告植入、售后效劳晋级等很多方法为企业做品牌树立。
比方广告，从2010年以来央视黄金时段的广告中有越来越多的大型工程机械设备的身影闪现：2010年央视2011年黄金资源广告投标会上，中联重科 以超越5000万的价钱拿到了本人想要的广告时段。无独有偶，职业界一贯低沉行事的临工同年也将央视作为晋升品牌形象的重要载体，分别在CCTV1和CCTV2黄金时段投进企业形象广告，以全部推动临工的品牌深度和广度。其他企业也不甘落后，2011年头，福田雷沃重工也榜首次参加了央视黄金资源广告投标会，并以总排位第59位、中标额5 669万元成功中标央视黄金资源《新闻联播》后标版，发明了工程机械职业央视黄金资源广告投标新的最高中标额。而各个企业售后效劳方面的把戏在2011年更是层出不穷。为了给用户供给更完善的效劳，徐工重型举办了操机手培训基地;三一泵送的终身无忧效劳许诺创始了推翻职业的新式效劳理念;中联桩工机械的免费机械年检及机手关心方案更是从最底层做起为用户及广阔操作机手供给效劳与撑持此类活动不乏其人。
品牌的树立是树立在优质的产物及杰出的推广效劳上的，在一系列的行动背面，企业产物技能有效劳上的前进是撑持品牌树立强而有力的柱石。2011年跌宕起伏的商场环使中国工程机械企业发生的沉思，让职业向着良性方向开展。效劳的晋升、技能的前进及品牌意识的树立，使我国工程机械向国际化水平开展，逐步具有与国际工程机械制作厂商一较高下的水平，将咱们的工程机械产物推出国门走向国际。
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